液晶廣告機(jī)到底有多強(qiáng)大

 液晶廣告機(jī)誕生之初的使命就是改變廣告被動(dòng)傳播的模式，通過(guò)互動(dòng)的方式吸引顧客主動(dòng)瀏覽廣告。作為新一代多媒體智能化電子設(shè)備，智能廣告機(jī)如雨后春筍般出現(xiàn)在各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域，如今不論是大型商場(chǎng)、超市，還是酒店大堂、影院及人流匯聚的公共場(chǎng)所都到處遍布。智能廣告機(jī)是一個(gè)有其自身微妙特征的媒體。它看起來(lái)像是電視，運(yùn)行起來(lái)像是網(wǎng)絡(luò)，但是又涵蓋了許多戶外廣告的視覺(jué)元素。為了使商家的營(yíng)銷機(jī)會(huì)能都達(dá)到最優(yōu)化，我們需要思考其在不同行業(yè)環(huán)境中運(yùn)行的細(xì)微差別。

1、從簡(jiǎn)短的播報(bào)開(kāi)始

分隔出一個(gè)液晶廣告機(jī)上的展示內(nèi)容應(yīng)該和一個(gè)花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)元的電視廣告一樣引人注目，良好的工作效率始于有創(chuàng)意的簡(jiǎn)報(bào)。創(chuàng)意的簡(jiǎn)報(bào)應(yīng)該具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

按照需求和目標(biāo)提供背景;

明確任務(wù)，液晶廣告機(jī)展示主要是達(dá)到哪方便的效果;

確定目標(biāo)受眾，明確方向，比如消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)是什么、產(chǎn)品的消費(fèi)群體是哪些人等等;

審查可用資產(chǎn)和品牌指導(dǎo)方針以及規(guī)格和監(jiān)管信息;

包括詳細(xì)的產(chǎn)品和服務(wù)：如特征和優(yōu)點(diǎn);

設(shè)置期望和可交付成果，如目標(biāo)批準(zhǔn)日期和時(shí)間表、格式和分辨率等;

設(shè)定預(yù)算;

2、注意時(shí)機(jī)

液晶一體機(jī)的內(nèi)容一般都是在消費(fèi)者在外的時(shí)間展示的。就拿銀行為例，在銀行附近他們會(huì)做不同的事情，會(huì)看見(jiàn)不同方式呈現(xiàn)的內(nèi)容。不論是坐著還是移動(dòng)著，他們都位于銀行附近。所以好的創(chuàng)意就會(huì)產(chǎn)生不同的瞬間享受。

例如消費(fèi)者走過(guò)繁忙的銀行網(wǎng)點(diǎn)窗口很少會(huì)停下來(lái)閱讀消息，因?yàn)樗麄兪翘幱谝苿?dòng)中，對(duì)于所看到的內(nèi)容也僅僅只是一瞥，所以這時(shí)候的消息就必須是大膽新穎和快速明了的。

凡在銀行內(nèi)，無(wú)論他們是坐在柔軟的座位區(qū)還是在柜員的面前等待金融服務(wù)顧問(wèn)的預(yù)約，消費(fèi)者都比較靜止，這時(shí)候他們就有時(shí)間來(lái)參與更多有針對(duì)性的創(chuàng)意。那么講故事的時(shí)間就到了。

有效的創(chuàng)意需要考慮地點(diǎn)、視線、時(shí)機(jī)和許多其他起作用的動(dòng)態(tài)元素。一個(gè)相同的東西運(yùn)行在不同的地方和時(shí)間都會(huì)有不同的結(jié)果。更好的方法是建立一個(gè)共同的主題和尋找一個(gè)消息——就像一個(gè)新的貸款計(jì)劃——將其打包以不同的方式呈現(xiàn)在不同的時(shí)刻。

另外，不以偏概全也是很重要的?？蛻粼L問(wèn)不是必然的。例如，僅僅因?yàn)榉中性诟辉５慕紖^(qū)并不意味著這可能就是傳遞財(cái)務(wù)管理信息的適當(dāng)?shù)胤健＿@種類型的人也有可能是他們?cè)谑袇^(qū)上班的時(shí)候辦理這種業(yè)務(wù)。

3、記住大多數(shù)時(shí)間都是轉(zhuǎn)瞬即逝的

不論是行動(dòng)途中或者是靜坐的時(shí)候，消費(fèi)者都不會(huì)像他們看電視那樣看液晶廣告機(jī)的展示內(nèi)容。在視覺(jué)上和心理上，他們都只會(huì)簡(jiǎn)單地看一眼然后就離開(kāi)了。成堆的研究結(jié)果也證明了這種說(shuō)法。

所以液晶廣告機(jī)有效的傳遞需要快速傳達(dá)信息，信息的核心元素與行程的全長(zhǎng)度應(yīng)該是一致的。創(chuàng)建有創(chuàng)意的點(diǎn)和播放列表應(yīng)該根據(jù)人們觀看屏幕的時(shí)間、他們?cè)谧鍪裁春退麄兊乃伎紒?lái)調(diào)整。